Маркетинг (англ. marketing) – це система організації і управління діяльністю фірми, спрямована на забезпечення максимального збуту її продукції, досягнення високої ефективності експортних виробів і розширення експортної частки. Під маркетингом розуміють також – систему стратегічного управління виробничо-збутовою діяльністю фірми, спрямовану на максимізацію прибутку засобом обліку і активного впливу на ринкові умови.
Маркетинг споживчих товарів – це орієнтація всієї виробничо-збутової системи компанії на використання останніх технологічних досягнень для створення нових моделей споживчої продукції, що відрізняються не тільки поліпшеними експлуатаційними характеристиками, але і, в ряді випадків, що задовольняють нові види потреб.
Маркетинг засобів виробництва – це маркетинг спрямований на пошук нових технологічних рішень у виробничому процесі, а також на розробку нових видів засобів виробництва, що дозволяють промисловому споживачеві знизити витрати і підвищити продуктивність праці.
Маркетинг послуг, здійснюється як супутня діяльність у комплексі з маркетингом споживчих товарів або засобів виробництва. Маркетингова можливість фірми - це спрямування маркетингових зусиль, за допомогою яких фірма може досягти конкурентної переваги.
Інформаційна маркетингова ревізія є систематизованою оцінкою і оглядом основних цілей і політики маркетингових функцій організації, методів, процедур і персоналу, котрий використовується для реалізації цієї політики і досягнення поставлених цілей. Маркетингова служба це спеціальний підрозділ підприємства, діючий на основі принципів і методів маркетингу. Маркетингове середовище являється сукупністю активних суб’єктів і сил, діючих за межами фірми, що впливають на можливість керівництва служби маркетингу встановити і підтримати з цільовими клієнтами відносини успішної співпраці. Систематичним збиранням, відображенням і аналізом даних про проблеми, пов’язані з маркетингом товарів і послуг, займається маркетингове дослідження.
Маркетинговими посередниками є фірми, що допомагають компанії в просуванні, збуті і розповсюдженні її товарів серед клієнтури. До них відносяться торгові посередники, агентства, що надають маркетингові послуги і кредитно-фінансові заклади. Масове виробництво, масове розповсюдження і масове стимулювання збуту одного і того ж товару для всіх покупців власне і є масовим маркетингом.